معرفی محصول به فرآیندی گفته میشود که طی آن یک محصول جدید یا محصول بهبود یافته معرفی شده و به مشتریان عرضه میشود که به مجموعه آن لانچ محصول نیز گفته میشود.

شرکت هایی در روند معرفی محصول موفق هستند که از یک برنامه ریزی دقیق و سازمان یافته برای آن استفاده کنند.معرفی محصول جدید منطبق بر تقاضای بازار و مصرف کننده، نیاز به تخصیص زمان، منابع و اطلاعات مورد نیاز دارد.

7 گام موثر و اساسی برای معرفی محصول پیشنهاد میشود:

  • usp محصول خود را مشخص کنید.usp مخفف عبارت unique selling proposition میباشد و به معنی عبارت اختصاری فروش است که ویژگی خاص محصول را نشان میدهد و آن را از محصولات مشابه متمایز میکند. انتخاب usp مناسب نشان میدهد شما درک درستی از محصول خود، بازار هدف و رقبای خود دارید.usp میتواند مواردی مثل کیفیت بالاتر، قیمت پایین‌تر و یا خلاقیت در محصول باشد. (مثال از برندهای معروف)
  • بازار هدف خود را مشخص کنید. قبل از معرفی محصول باید بدانید چه کسانی و چرا محصول شما را خریداری میکنند. گروه هدف خود را با جزییاتی مثل: سن، جنسیت، شغل، تفریحات احتمالی ، شبکه های اجتماعی مورد استفاده و...مشخص کنید. برای جمع ‌آوری این اطلاعات میتوان از سایت های موجود یا افزونه ‌های موتور های جستجو استفاده کرد. (مانند پلاگین Follow در وورد پرس )
  • کارمندان و تیم فروش خود را مشارکت دهید. افرادی که پشت سر یک محصول قرار دارند نقش مهمی در عرضه آن به بازار ایفا میکنند. این افراد باید به محصول اعتقاد داشته باشند. کارمندان خود را به استفاده از محصول تشویق کنید یا از روش های دیگر مانند مشارکت در سهام آنها را با محصول خود درگیر کنید.
  • زمان راه اندازی محصول و ارایه آن به بازار را درست انتخاب کنید. زمان مناسب برای معرفی محصول یک عامل مهم در موفقیت عرضه محصول است. انتخاب زمان مناسب به عوامل مختلفی بستگی دارد: اگر محصول فصلی است، فصل مناسب را برای راه‌اندازی آن انتخاب کنید، زمانی که منابع مالی لازم برای تبلیغ محصول را در اختیار دارید، و یا همزمان با یک نمایشگاه یا فستیوال مرتبط معرفی محصول را انجام دهید.
  • از روش‌های بازاریابی متنوع برای دیده شدن محصول استفاده کنید. باید این روشها را قبل از معرفی محصول به بازار مشخص کنید و برای آنها برنامه‌ریزی لازم را انجام دهید. نتایج مربوط به بازاریابی را به شکل دوره‌ای بررسی کنید و در صورت نیاز روش خود را تغییر دهید.
  • تیم پشتیانی: وجود یک تیم پشتیبانی قوی و مجرب میتواند یک امتیاز برای محصول شما باشد که این اطمینان را به کاربر میدهد در هر زمان که نیاز داشته باشد شما پاسخگوی او هستید. همچنین میتوانید از بروشور های آموزشی به همراه تصاویر با کیفیت از محصول و توضیحات لازم درباره آن استفاده کنید.
  • پیش فروش محصول یا ارایه آن به افراد سرشناس: با انجام تبلیغات گسترده و جذاب قبل از معرفی محصول میتوانید آن را پیش فروش کنید و یا با ارایه یک نسخه رایگان از محصول به افراد سرشناس مانند ورزشکاران و سلبریتی‌ها، مخاطبان خود را برای خرید محصول مشتاق تر کنید.